政治廣告的相關資料(doc 7頁)

政治廣告的相關資料內容提要：
政治廣告是政治說服的一種形式，是指政治人或其支持者通過購買媒介的時間和版麵達到宣傳觀點、塑造形象等目的的一種商業行為。為了激起民眾參與，獲得民眾支持，領導者當然要了解如何將其意識形態傳輸出去，以喚醒民眾，建立團體意識，得到民眾衷心的擁護，並維持他們犧牲奉獻的熱忱。政治廣告的影響多直接從媒體而來，是由來源透過大眾傳播媒介，購買機會來向受眾傳輸政治訊息，繼而影響其政治態度、信念或行為的傳播過程。
政治廣告的影響，可分為認知的、情感的和行為的影響三種層麵。從說服的觀點為來看，認知的即是知道、理解的過程，情感則是態度上的聯結，行為方麵自然是記憶、實行。政治廣告的情感成分是否發揮效果要視人們對這政治來源者的評估而定；行為方麵的具體影響是選民投票支持，看完政治廣告後願意多尋找相關資料，捐款給競選總部，說服他人等。
某年是台灣的大選年，政治廣告在選舉期間極受重視。在這段時間裏，每個候選人都使出渾身解數，欲利用各種方法，把自己推銷出去，而候選人能控製新聞的機會少，想上、上電視的心雖有，機會卻難求；同時，新聞內容又受媒介製約，自己能把握的少，隻好花錢尋求媒介曝光的機會，將自己最好的一麵呈現出來，將自己政見中最貼切、中聽的一部分表達出來。除廣為傳播其人品與政見外，更加強支持者的信心，給自己選舉總部的工作人員打強心針，增加士氣。因此從事競選者隻要金錢答應，莫不躍躍欲試。1992年“立委”選舉，候選人經費低則千萬新台幣，高則達兩三億元。1996年3月，李登輝自導自演台灣“全民公投”，用不正當手段，獲得第8屆“總統”。李連配候選，仗著媒體優勢強化曝光率，李連配的旗幟看板遍布全省各地，選舉文宣費用高達20億至30億新台幣之間

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