某樓盤廣告策劃與廣告效果的評估(doc 24頁)

某樓盤廣告策劃與廣告效果的評估目錄：
第一章、市場分析………………………………3
一、宏觀環境因素分析…………………………4
二、邯鄲房地產市場分析………………………4
三、邯鄲市民消費行為分析……………………7
四、客戶群體分析分析…………………………8
第二章、項目分析……………………………9
一、地理位置……………………………………10
二、項目規模……………………………………10
三、項目現狀……………………………………10
四、項目的資源整合……………………………11
五、趙都新城的優勢劣勢分析…………………11
第三章、競爭對手分析………………………11
一、概述…11
二、主要競爭對手分析………………………12
第四章、項目定位…………………………13
一、項目市場定位………………………………13
二、項目形象定位………………………………14
三、項目功能定位………………………………15
第五章、總體營銷推廣方案………………15
一、具體銷售策略…………………………15
二、宣傳策略………………………………17
三、宣傳主題………………………………17
四、廣告創意及訴求………………………18
五、廣告宣傳推廣策略……………………18
六、媒體組合策略…………………………19
七、廣告預算………………………………19
第六章、廣告效果的評估…………………19
一、廣告效果評估的理解…………………19
二、廣告評估的方法………………………20、

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