廣告測定方法介紹(ppt 30頁)

廣告測定方法介紹目錄：
一、廣告經濟效果的測定方法
二、廣告社會效果測定的方法
三、廣告心理效果的事前測定方法

廣告經濟效果的測定方法內容提要：
店頭調查法：
以零售商店為對象，對特定期間的廣告商品的銷售量、商品陳列狀況、價格、POP廣告(銷售點廣告)以及推銷的實際情況進行調查。如：
利用推銷員或導購員在商店裏或走街穿巷開展商品宣傳活動，散發商品說明書，免費贈送小包裝樣品等。這種模式會直接導致商品銷售量的變化。商品銷售量的變化程度，能夠反映出廣告的質量高低。
把同類商品的包裝和商標除掉，在每一種商品中放置一則廣告和宣傳卡片。觀察每種商品的銷售情況，哪種商品銷量有明顯增加，則能說明哪則廣告有較好的傳播效果。
把錄製好的廣告片通過電視在典型的購物環境中播放，觀察所產生的銷售效果。
銷售地域測定法
選擇兩個類似條件的地區來測定廣告的效果。一個地區進行廣告活動，稱為“測驗區”，另一個不進行廣告活動，稱為“比較區”，測驗期間結束後，將兩個地區的銷售變化進行比較，從中檢驗出廣告的影響。比較的手法，一種是“事前事後比較法”，另一種是“類型比較法”。事前事後比較法”可以通過接觸廣告前後的消費者的心理、行動變化把握效果。“類型比較法”中，可以通過事後測定所得知的各個類型的差，把握不同廣告的效果差異。

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