廣告心理學培訓課程(ppt 41頁)

廣告心理學培訓課程目錄：
第一講：概論
一、消費心理和行為
二、廣告與消費行為的關係
三、研究消費行為的模型
四、廣告心理學研究方法簡介
第二講：廣告心理學的研究方法
一、調查法
二、實驗法
三、內容分析法
……

廣告心理學培訓課程內容提要：
消費心理和行為：
消費心理也就是消費者根據自身需要和偏好，選擇和評價消費對象的心理活動。它支配著消費者的消費行為，並通過消費行為加以外現。消費心理不等於廣告心理，卻是廣告心理中非常重要的一個部分。
寶潔有11個重要的洗衣粉品牌，細分市場的劃分：
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