廣告效果研究方法培訓講義(ppt 63頁)

廣告效果研究方法培訓講義目錄：
第一節、廣告效果概述
第二節、廣告效果測評的流程和內容
第三節、廣告效果測評方法
第四節、廣告媒體價值分析
第五節、4A公司的測評模型

廣告效果研究方法培訓講義內容提要：
廣告對賣者行為及競爭行為的影響：
價格由此提高了嗎？
是抑製還是加劇了競爭？
是否影響其他競爭手段的采用？
企業很清楚它對廣告的期望嗎？
在四種典型的競爭狀態下廣告能幹什麼？
廣告測試四步曲：
事前測試內容：
1. 概念測試：
包括：廣告對象、廣告目標、訴求點、廣告風格、媒體適用性等。
2. 創意測試：
包括：有效性、創新性、完整性、藝術性、可行性等。
3. 作品測試：

..............................