廣告目標、廣告策略與實施(doc 34頁)

廣告目標、廣告策略與實施目錄：
1、背景分析
2、廣告目標及主題
3、廣告策略與實施
4、廣告預算
5、廣告輔助措施

廣告目標、廣告策略與實施內容提要：
本次廣告策劃是針對如何提高皇城老媽火鍋在撫順市場上的占有率,如何進一步提升其在撫順市場的知名度和美譽度而進行的廣告策劃，通過此次策劃，將使皇城老媽火鍋在店麵林立的撫順火鍋市場中占有絕對優勢,確立其在撫順第一火鍋品牌的地位。
通過前期的市場調查研究，分析得出以下結論：１)四川火鍋熱遍大江南北，其特殊口味也深受東北人的喜愛，在撫順地區同樣有著廣闊的市場前景。２)撫順火鍋市場上有店鋪上百家，但隻有皇城老媽和東來順兩大名牌，皇城老媽作為名牌火鍋，雖然有著很高的美譽度，但其市場占有率和知名度卻很低。３)價格是影響火鍋消費的重要因素。４)20-50歲的中產階級是火鍋消費的主要來源。５)電視和戶外廣告是對餐飲消費者最具影響力的媒介，也是消費者最為習慣的媒介。
本次廣告側重宣傳皇城老媽火鍋的口味正宗，原料地道以及其承載的獨特巴蜀文化底蘊，運用感性的訴求方式，設計家庭、親朋相聚、商務會談等場景加以表現。針對皇城撫順店成立時間較晚、知名度低的特點，此次策劃決定投入大筆費用用於廣告攻勢，以達到預期目標。

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