網絡廣告媒介綜合分析(ppt 40頁)

網絡廣告媒介綜合分析目錄：
一、網絡媒介選擇
二、網絡媒介投放執行方案
三、網絡廣告收費形式

網絡廣告媒介綜合分析內容提要：
網絡媒介“量”和“質”的評估：
評估媒介可以從質與量兩個方麵來進行。
從量進行分析：CPM（CPT，Cost per Thousand）是一個主要指標，表示廣告每接觸1000人的成本。
傳統媒體收費是按照有多少人看到你的廣告來收費（發行量）。網絡廣告是按照訪問人次收費。
通常認為——一個人的眼睛在一段固定的時間內注視一個廣告的次數。
廣告環境：
廣告環境是指載具（體）其他廣告所呈現的媒體環境。
他與幹擾指數不同，幹擾指數是計算載具內廣告數量，而廣告環境是指載具內廣告的質。
廣告環境的評估意義在於：如果載具承載的其他廣告都是較好的品牌，受連帶影響，本品牌也會被網絡受眾歸類為同等形象的品牌。

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