淺論構建旅遊企業網絡營銷論文(doc 11頁)

淺論構建旅遊企業網絡營銷論文目錄：
摘要………………………………………………1
關鍵詞……………………………………………1
Abstract……………………………………………1
Key words…………………………………………1
一、旅遊網絡營銷概述 ……………………………………1
（一）旅遊網絡營銷的概念 …………………………………1
（二）旅遊網絡營銷的優勢分析 ………………………………2
1．信息傳播高效，不受時空限製………………………………2
2．雙向交流溝通，滿足消費者的個性化需求………………………2
3．有效節省成本………………………………………2
二、中國旅遊業網絡營銷的現狀與存在的問題 ………………………2
（一）旅遊企業對網絡營銷不重視或信心不足 ………………………2
（二）網絡直接營銷渠道發展緩慢 ……………………………3
（三）網絡渠道配套設施不完善 ………………………………3
（四）旅遊企業與消費者的互動式溝通尚未發生作用 …………………3
三、三類旅遊企業網絡營銷的差異分析 …………………………4（一）旅行社的網絡營銷 …………………………………4
（二）酒店的網絡營銷 ……………………………………5
（三）旅遊景點的網絡營銷 …………………………………5
四、構建旅遊企業網絡營銷的對策 ……………………………5
（一）培養旅遊網絡營銷的觀念，樹立網站品牌意識 …………………5
（二）優化旅遊企業網站，加強網絡配套設施建設 ……………………6
（三）增強旅遊企業與旅遊者之間的交流互動 ………………………6
（四）實行彈性價格策略，吸引旅遊者購買網絡旅遊產品 ………………7
（五）旅遊企業聯合開展定製性網絡營銷 …………………………7
致謝………………………………………………7
參考文獻……………………………………………7
表1 三類旅遊企業旅遊網站的差異分析 …………………………4

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