廣告策劃與創意專題講座(ppt 40頁)

廣告策劃與創意專題講座目錄：
第一章、廣告的本質與特征
第二章、廣告策劃
第三章、產品的認識和定位（概念的形成）

廣告策劃與創意專題講座內容提要：
廣告是一種超級病毒，它無處不在，不孔不入，寄生在社會的肌體中，流向有欲望的場所，向有需求的人群傳播感染。。。
廣告的概念 ：
廣告顧名思義就是廣而告之的意思！是一種信息傳播方式 ，廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，並消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告的本質特征：
就是將信息通過媒介向特定的對象進行傳播，但是這種信息又是經過設計處理的。廣告理論是建立在信息傳播基礎上的，首先廣告是 付出某種代價的信息，其次廣告經過設計的處理，再次轉播在廣告中具有重要的作用，最後廣告的目的是為了改變或強化人們的觀念和行為。它涉及到傳播學，心理學，藝術學，經濟學，管理學，社會文化，法律等多方麵的知識整合。

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