廣告學知識點彙總(doc 16頁)

廣告學知識點彙總內容提要：
廣告作品——是指“組織或機構為說服受眾而通過媒介發布的特定的信息”
廣告運動——是指根據企業戰略特別是企業營銷戰略而製定的廣告目標、根據廣告目標而形成有計劃的、係列完整的、持續時間較長的廣告推廣活動。
廣告活動——是指廣告信息傳播的整個過程。包括：廣告信息的采集調研，廣告計劃的製定實施，傳播後的效果評估等。
廣告事業——是指全部廣告活動，包括：作為廣告主體的廣告產業和作為廣告本體的廣告形態。
廣告的構成要素——包括廣告信源（包括廣告主、廣告代理商等）、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿（包括受眾、廣告商品的消費者等）
廣告的分類——非商業廣告：不以經濟利益為直接目的，而是為實現某種宣傳目標所發布的廣告，不存在營利問題。分類：政治廣告、公益廣告、個人廣告。商業廣告又稱經濟廣告：是廣告主在付費的基礎上，將自然存在於產品（或服務、企業、組織等）的豐富信息有選擇地提取出來，通過一定的製作、加工程序，使它們轉化為目標消費者所能接受的語言、符號，通過一定的表現形式、借助一定的手段和媒介進行傳播擴散以期對目標消費者產生影響（吸引目標消費者注意進而達成購買行為）的活動。分類：按廣告的訴求對象劃分（消費者廣告、工業用戶廣告、商業批發廣告）；按廣告的訴求地區劃分（國際廣告、全國性廣告、區域性廣告、地方性廣告）按廣告的訴求目的劃分（以推銷商品為目的的廣告：直陳式廣告、說服式廣告、提醒式廣告；以樹立形象為目的的廣告、以建立觀念為目的的廣告）

..............................