廣告史的重點資料(doc 14頁)

廣告史的重點資料內容提要：
廣告就是被明確表示出的信息發送方針對訴求對象進行的有償信息交流活動
營銷是指對觀念、商品及服務進行策劃並實施設計、定價、分銷和促銷的過程，其目的是引起交易，從而滿足個人或者某個組織預定的需求、欲望和目標。
整合營銷傳播的概念
另一種表述方式是：
以利益相關者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播品牌形象，傳遞一致的產品信息，建立、保持和發展產品/品牌與利益相關者的長期密切的關係。
現代廣告代理製度
1）媒體掮客階段
伏爾尼.帕爾默 ：第一位美國廣告代理人，替報紙拉廣告，收取傭金；
喬治.羅厄爾：第一次批發媒體版麵，第一個墊付媒體費用，出版了《美國報紙索引》
沃爾特.湯普生：發展了雜誌媒體稱為廣告媒體。
（2）現代意義上的廣告代理公司

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