行銷、廣告、媒體與消費者相關資料(doc 7頁)

行銷、廣告、媒體與消費者相關資料內容提要：
1、媒體作業的重心從單純的“購買”演變成為計劃與購買並重。
2、（單選、填空）銷、廣告、媒體與消費者的基本關係：
3、廣義的行銷指的是：商品在市場上的推廣，在操作上，主要有四項內容，即商品、價格、鋪貨和促銷。
4、廣告是針對消費對象，轉移其對品牌的態度的說服工作。
5、廣告即是對消費者進行說服工作，說服的內容就必須是消費者所關心的，因此廣告訊息也必須清楚地傳達消費者利益，這種利益點可以是具象感性的，也可以是抽象理性的。
6、（多選）商業媒體通常具有以下特性：大眾的、可控製性、付費。
7、（多選）媒體類別：電波媒體、平麵媒體、戶外媒體及新興的網絡媒體等。
8、一個完整的媒體建議應該包括：媒體目標、媒體策略及媒體計劃三個主要部分。媒體目標是宏觀的，媒體策略是中宏觀的，媒體執行方案是微觀的，要根據媒體策略製定。
9、媒體是行銷的一環，媒體計劃的終極目標是協助達成行銷目的。
10、媒體是品牌與消費者接觸的主要渠道。

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