有關廣告創意的誤區與判斷的分析(doc 9頁)

有關廣告創意的誤區與判斷的分析內容提要：
“小、小姐，我很喜歡你”一個男生怯怯地對一個女生說。“可我不喜歡臉上油油的男生”女生說。男生飛快地洗臉，一會兒臉上油沒了，又湊過去說“小、小姐，我很喜歡你”“我已經結婚了”一陣笑聲，結束。這是一個台灣的洗麵奶的電視廣告，我看過多遍，無論是畫麵、音效製作都非常精美，每次都覺得很有趣、很有創意，但到今天還是沒有記住是個什麼牌子的洗麵奶。
這是我們生活中常遇到的一種現象，看了某廣告：啊，這個廣告創意真不錯。但廣告的是什麼產品這一廣告的最基礎的功能卻拋到爪哇國去了。如果不信，大家可以仔細看一些電視上的製作精美、很有創意的廣告，然後做個測試，看看有多少消費者知道這個廣告所說的是什麼產品。
前段時間我對A藥品廣告做了測試，因為很多藥品創意平庸，都是一專家拿一藥，然後手一推，大喊三聲治某某病，所以A藥品廣告一出台就給人以很強的視覺刺激，並得了一個廣告大獎，因為在央視有較大的投入，很多消費者都說看過這個廣告，並一致認為該廣告很有創意，但當我們問到該廣告說的是什麼產品時，居然100個消費者有97個人都說不知道，讓我為這個廠家捏了一把汗，整一個花錢娛樂消費者，果然，這家上市公司公布年報時雖然廣告打得轟轟烈烈，但業務運營卻虧損5000多萬元。而廣告做得較粗糙的另一家東北藥廠卻贏利頗豐。
前段時間腦白金打出一則致歉廣告，說根據調查，消費者普遍認為腦白金的廣告做得較差，今後腦白金將會做改進，不僅生產好的產品，還要製作好的廣告，這本是腦白金在做秀，然而很多所謂的專家卻開始對腦白金的廣告進行口誅筆伐，認定腦白金的廣告是很低劣的廣告，無品牌資產積累，沒有根基，一捅就垮，拋開這些專家的紅眼病因素，我就非常納悶，在廣告投放力度接近（都在央視以及地方媒體有大量的廣告投放）的基礎上，
讓史玉柱做到12個億的廣告不是好廣告，難道前麵讓廠家虧損5000萬的廣告是好廣告？使我不得不對廣告創意進行反思，究竟廣告應如何創意？如何合理地把握好廣告創意的度？

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