市場調研執行培訓課件(ppt 51頁)

市場調研執行培訓課件目錄：
一、項目分類
二、街訪的類別
三、一般街訪的類別
四、街訪項目操作流程
五、定點街訪
六、準備階段
七、場地要求
八、訪問員要求
九、物品清單
十、問卷預處理
十一、執行階段
十二、控製訪問進度
十三、TVC與一般街訪的區別
十四、口味測試與一般街訪區別
十五、座談會項目操作流程
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市場調研執行培訓課件內容提要：
準備階段：
預定符合要求的場地
聯係相當數量的訪問員
準備項目所需的資料、表格
準備物品清單
印刷問卷、示卡
項目培訓、模擬
問卷（產品）預處理
準備禮品
控製訪問質量—被訪者部分：
回答的答案不是所要求的
對訪問員進行基礎培訓技巧再培訓
被訪者不合作
即使對遇到的問題進行幫助與解決
被訪者思想不集中
再次將題目讀出，將其注意力引導回問卷，如果實在不行，則放棄該被訪者

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