新利体育取现 調研相關資料(doc 17頁)

新利体育取现 調研相關資料內容提要：
新利体育取现 調研的程序：
1.確定研究的必要性 2.界定研究的問題 3.設計調研方案
4. 數據收集方法設計 5. 問卷設計 6. 樣本設計
7. 現場調查、收集數據8. 分析數據、解釋結果 9. 溝通研究結果確定研究的必要性(並不是在作出每一項營銷決策時，都要開展營銷活動以下幾種就不必要)：1.可用信息已經存在2.沒有足夠的時間3.沒有足夠的資源 4.成本高於信息的價值
營銷研究計劃書的內容(p86)
（1）執行概要 （2）項目背景 （3）研究目的和具體目標
（4）研究設計 （5）數據收集和現場調查 （6）數據分析
（7）研究報告 （8）項目預算與進度安排
（9）品質保證和保密 （10）附錄
二手數據的優點：省錢、省事、省時
二手數據的缺點：
1．相關性差——二手數據不是專門為研究者需要解決的問題而
收集的，它是為其它目的而收集的，這就不可避免的造成二手數據與項目要求的數據在很多方麵不一致。①所收集的二手數據的測量單位與研究者所要求的測量單位不一致②二手數據的分類定義可能對研究者來說完全沒用。
2．時效性差——二手數據就是在當前的研究項目之前已經存在的數據，因此在反映當前市場、消費者以及環境等信息方麵存在差距。
3．可靠性低——二手數據存在不真實的情況，即便是政府部門的統計數據也存在一定程度的誤差，甚至不排除部分數據有很大的水份 。

..............................