合肥洗衣機與冰箱市場消費者研究報告(ppt 168頁)

合肥洗衣機與冰箱市場消費者研究報告目錄：
一、研究內容
二、研究方法
三、冰箱部分
四、洗衣機部分

合肥洗衣機與冰箱市場消費者研究報告內容提要：
研究內容：
消費人群及分析
潛在購買人群特征（人口特征，家庭背景特征，行為特征）
人群角色承擔（決策者、影響者、購買者特征）
消費取向
選擇意願（品牌、類型、容量……）
影響消費行為的元素
過去購買及使用經驗（品牌印象累積、滿意程度等）
產品屬性麵（對價格、型號等選擇意願及偏好）
服務層麵（對售後服務的需求及對購買選擇的影響程度）
行銷層麵（廣告、促銷對選擇產品的影響程度及重要性）
通路層麵（售點的選擇、售點陳列及人員、POP及DM對實際購買行為的影響程度
研究方法：
調研方法：定量研究 結構化問卷量化調查
抽樣方法：街頭定點隨機
研究區域：合肥市
研究對象：23-55歲 本市居民
未來2年內有購買洗衣機、冰箱意願的人
樣本量：240個有效樣本
執行時間：2000年3月25日.3月26日
執行地點：長江中路 四十二中 金寨路 四十六中

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