廣告傳媒策劃運作過程課件(ppt 114頁)

一、廣告策劃的重要環節：明確廣告定位
二、廣告策劃的主要目的：確立廣告目的
三、廣告媒體的選擇
1、媒體與受眾
2、媒體的幾個概念
3、媒體選擇應考慮的幾個方麵
4、廣告媒介的組合策略
5、廣告經費的預算
6、補充：關於接觸點的一些說明

（1）廣告定位
（2）廣告定位的前提和基礎：產品定位
（3）產品定位的三個步驟
（4）產品定位的前提
（1） 廣告定位
把產品和服務定位在你未來的潛在顧客的心中，或者說是用廣告為產品在消費者的心中尋找到一個位置，這個位置一旦建立起來，就會使消費者在需要解決某一特定消費問題時，首先會考慮到某一品牌的產品

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