營銷渠道管理概論(ppt 29頁)

營銷渠道管理概論目錄：
1、營銷渠道概論
2、營銷渠道功能、功能流和參與者、
3、營銷渠道的管理
4、影響渠道的環境因素分析

營銷渠道管理概論內容提要：
營銷渠道概念及存在原因
（1）不同的定義
（2）營銷渠道的定義
根據美國學者斯特恩和艾爾·安塞利的定義：營銷渠道就是致力於促使產品或服務順利地消費或使用有關活動的，一係列相互依存的組織。
中間商關心自己利潤和風險，更可能把渠道定義為商品交換過程。
消費者更可能把渠道看作是多種形式的中間商。
理論研究者把渠道看作經濟係統一部分，認為渠道就是組織和效率。
綜合眾多的含義，營銷渠道的本質：
既是一種商品從生產者手中到達最終用戶手中的通道；
也是一種實現商品交換的過程；
同時，渠道也是一種企業之間為實現交易目的而組成的聯盟或關係。

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