波司登品牌廣告策劃全案(doc 26頁)

波司登品牌廣告策劃全案目錄：
一、市場分析………………………5
1、羽絨服市場現狀及發展………………………5
2、營銷環境分析…………………………5
（一）、宏觀環境分析………………………5
（二）、微觀環境分析………………………6
3、消費者分析…………………………7
4、競爭狀況分析…………………………8
二、產品分析………………………10
1、品牌宗旨…………………………10
2、品牌形象…………………………10
3、產品特點…………………………11
4、與同類產品比較………………………11
三、營銷戰略………………………12
1、營銷目標…………………………12
2、產品定位…………………………12
3、渠道管理…………………………12
4、銷售策略…………………………14
四、廣告戰略………………………14
1、廣告目標…………………………14
2、廣告主題…………………………14
3、廣告區域…………………………14
4、廣告對象…………………………14
5、廣告創意與訴求………………………14
6、創意形式…………………………15
五、公共關係戰略……………………19
1、新聞宣傳…………………………19
2、內部溝通…………………………19
3、公益慈善…………………………19
4、持續讚助…………………………19
5、主要活動…………………………19
活動一：冰上圓舞曲……………………………19
活動二：雪中華爾茲……………………………19
活動三：雪域飛人……………………………20
六、廣告媒體戰略……………………20
1、背景資料…………………………20
2、媒體目標…………………………20
3、市場劃分…………………………20
4、季節性投放策略………………………21
5、媒體選擇與優化組合………………………21
6、媒體投放力度和購買技巧……………………21
7、媒體排期表…………………………22
七、總預算………………………22
八、效果評估………………………24
附錄一：小組分工明細……………………25
附錄二：組員通訊錄……………………26

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