新產品促銷策劃與促銷管理(doc 19頁)

一、耐用消費品新產品上市促銷一般會選擇創意性概念促銷。
二、快速消費品新產品上市促銷一般會采取品嚐性官能促銷。

無論是耐用消費品，還是快速消費品，新產品上市促銷有十分明顯的特征。同時，新產品上市促銷活動也分為很多層級。如針對一批商的市場促銷，針對二批商的促銷政策，針對零售商的鋪貨促銷政策針對消費者的市場動銷促銷等。新產品上市策劃與促銷管理，首先就要求我們的企業建立起新產品上市促銷客觀規律的認知。
1、 耐用消費品新產品上市促銷一般會選擇創意性概念促銷。
由於耐用消費品新產品屬於一個公司的年度戰略，而且新產品上市也是傾公司所有財力物力18新利真人网 ，因此，耐用消費品新產品在上市前的精心策劃往往十分縝密。為了很好地傳遞新產品概念，展示新產品係列化水平，耐用消費品新產品上市促銷一般會經曆三個階段。

..............................