整合營銷傳播範式下的西方廣告公司組織變革(doc 10)

一、組織變革的動因
二、五種整合組織結構模式
三、組織變革的途徑
四、結束語

[摘要]：本文以整合營銷傳播範式下的西方廣告公司組織機構變革問題為切入點,探討了西方國家廣告業變革的內外背景和其對組織機構變革的重大影響力,同時介紹了西方廣告公司發展整合組織機構的五種模式和主要途徑,以期對我國廣告公司組織模式的變革和發展有所啟發。

[關鍵詞]：西方廣告公司;整合營銷傳播;組織機構變革

【本文來源】：外國經濟與管理 2004年1月
【本文作者】：何佳訊,丁　玎

　　營銷管理領域的新論“整合營銷傳播”(integrated marketing communications ,以下簡稱IMC) 發端於20 世紀90 年代初。隨著市場的不斷發展,受信息技術的巨大推動,21 世紀的營銷逐漸向互動的方向演進,市場控製權轉移到了消費者手中。為順應這種演變趨勢, IMC 已成為近年營銷傳播的主流,因此,學術界對IMC進行了大量的探討。目前,國外IMC 的應用已經從理論認識層麵進入實踐操作階段。

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