廣告創意與營銷策劃(doc 28頁)

一、使廣告事倍功半的捷徑——廣告創意
二、心有靈犀一點通——廣告創意思維基礎
三、增加營銷力的技巧——廣告創意方法
四、提高效率的工作步驟——廣告創意的程序
五、不鳴則已 一鳴驚人------廣告創意的語言表達
七、整體聯動，優化組合-----廣告版麵的創意

教學目標：
通過本章節的理論教學使同學們理解： 什麼是廣告創意，它與廣告策劃、廣告製作、藝術之間的關係是什麼；明白廣告為什麼要有創意；掌握衡量一個成功廣告的創意應具備哪些基本特征。通過實訓使同學們切身感受廣告創意的神奇功效和魅力，增強本課程學習的興趣和積極性。
教學重點：什麼是廣告創意；廣告為什麼要有創意。
教學難點：廣告為什麼要有創意
教學時數：理論2學時實踐4學時
課程類型：理論與實踐課程
教學方法與手段：講授、圖片、實踐學習
教學內容：
一、什麼是廣告創意
1、廣告創意的含義
廣告創意是為了達到促進產品或服務銷售的目的，實現廣告目標，經過創造性思維而獲得的獨特的“好的主意”或“好的點子”。
2、廣告創意與策劃
廣告策劃的主要內容包括：廣告環境分析、產品研究、消費者行為研究、競爭對手研究、廣告目標確定、廣告定位、廣告創意、廣告戰略、媒體選擇、廣告發布時機確定、廣告費用預算、廣告效果調查及評估等。廣告策劃與創意的區別在於：策劃是宏觀戰略，創意是微觀戰術；策劃是廣告活動的主體，創意是廣告活動的中心；策劃是整體程序，創意是局部環節；策劃強調係統性，創意突出跳躍性。

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