化妝品的品牌營銷戰略(doc 5)

一、東洋之花，產品概念的提煉與表現精準、高效。
二、卡姿蘭，產品定位細分將市場做大。
三、名門閨秀，到位的品牌塑造成就獨特競爭力。

中小化妝品企業營銷要實現市場突圍，必須選擇符合自身資質的突破點，並圍繞這一點建立係統化的競爭優勢。這種成長方式最終將形成高度差異化的發展路徑。
　　本人作為品牌營銷顧問長期服務與跟蹤研究的東洋之花、卡姿蘭、名門閨秀正好是突圍路徑都相當清晰的案例。他們的成功在國內化妝品市場都具有相當的代表性，不同程度地成為一些後來者的模仿對象。
　　化妝品的品牌營銷戰略的成功模式雖然不可複製，但有可借鑒的理路。就具體實踐而言，這三個品牌成功的背後都有一套獨特的係統在支持。在讓他們真正實現市場突圍的那個突破點上，這些企業都通過持續的努力建立了獨特的係統化競爭優勢。
　　要借鑒，要學習，要模仿，就得看他們如何鎖定突破點去建立自己獨特的優勢。

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