某品牌整合營銷框架簡介(ppt 101頁)
某品牌整合營銷框架簡介(ppt 101頁)內容簡介
一、研究目的...... 3
二、整合營銷框架總覽......12
1、前景評估 18
2、目標顧客群體......34
3、品牌資產和傳播戰略 ......49
4、價值定位和營銷計劃 ......70
三、推動營銷戰略成功的重要因素......85
四、檢驗營銷計劃是否成功的標準......98
什麼是品牌 —— 品牌是與特定企業和產品相關聯的一組信息，品牌僅僅存在於客戶的意識之中
所以羅蘭·貝格的品牌觀認為，客戶在整個品牌戰略中始終居於核心地位
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