某白酒品牌整合營銷傳播(ppt 37頁)

某白酒品牌整合營銷傳播目錄：
一、“情滿天下”整合營銷傳播的目標
二、情滿天下營銷傳播麵臨的問題與挑戰
三、情滿天下品牌的基本規劃

某白酒品牌整合營銷傳播內容簡介：
完成產品形象塑造與提升。提高知名度和美譽度。
與目標消費人群達成對位溝通，搶占其心目中的有利地位，與競爭品牌（瀘州老窖、金劍南、酒鬼等）形成明顯的區隔；
解決品牌傳播的障礙，為產品的高端定價提供利益支撐。
為招商與終端銷售提供市場拉動力。給經銷商更大的信心，讓消費者有充分的理由
突破形象產品（1999）及占利產品（1789）的鋪貨及動銷；帶動走量產品，形成主力產品
成功啟動並精耕市場，實現銷售及利潤目標。
“情滿天下酒”產品線（同一品牌下的產品延伸）的布局尚未完成，產品組合不盡合理。
主力產品或拳頭產品尚未形成，占量產品在終端的表現不突出；
占利產品、形象產品的動銷不太理想，培育尚需時日。
挑戰：如何盡快找準時機，穩妥及時地推出相應的產品，構築情滿天下酒“產品金字塔”的塔基、塔身和塔尖。
高端產品價位直逼五糧液和酒鬼，中檔產品也不低於金劍南，超出了心理承受價位；
本產品的價格與同類競爭產品比較無絕對的優勢。
挑戰：如何進行產品重新包裝及品牌形象提升，增加附加值提高本產品的品牌價值而達到增加價格競爭力的目的。

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