您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 新利体育取现 >> 整合營銷>> 資料信息

整合營銷策劃方案(doc 53頁)

所屬分類:
整合營銷
文件大小:
101 KB
下載地址:
相關資料:
整合營銷策劃, 營銷策劃方案
整合營銷策劃方案(doc 53頁)內容簡介

整合營銷策劃方案目錄:
一、市場綜述
二、SWOT分析
三、問題點分析
四、策略思考
五、推廣策略及方案


整合營銷策劃方案內容提要:
競爭品牌分析 :
複讀機市場的牌子較多,但真正有競爭力的品牌並不多,隻有步步高在行業中處於強勢地位;
因複讀機行業發展的曆程較短,行業的發展態勢並不明朗,起初涉足該行業的均是小型企業,實力不大,沒有品牌意識,雖然在創業之初,積累了一定的資金,但在一些大企業以其強勢品牌介入該領域時,明顯感到力不從心,無法與其抗衡,最終導致淡出市場。目前複讀機行業呈現出步步高、TCL、永華、萬信等幾個強勢品牌,步步高以其品牌優勢及完善的網絡體係,加以強大的廣告攻勢,在行業中處於領導者的位置,TCL也借助其強大的品牌優勢,迅速成為該行業的新星,永華、萬信以其較係統的推廣方式及較完善的市場網絡,占有一席之地,行業的其他品牌,在品牌的推廣及完善上都缺乏力度和係統性。
行業的規範性較差,缺乏統一的行業標準:
複讀機行業缺乏標準體現在:
A、 行業缺乏統一的技術標準;
B、 複讀機優良的評價指標較為混亂;
C、 消費者對複讀機的選購缺乏衡量指標;
D、 目標消費群對複讀機的認識存在偏差


..............................

Baidu
map