現代廣告學--廣告創意與表現(ppt 56頁)

現代廣告學--廣告創意與表現目錄：
一、廣告創意的含義、原則
1.1廣告為什麼要有創意
1.2什麼是廣告創意
1.3廣告創意的原則
1.4情景互動型廣告創意
二、廣告創意理論
2.1羅斯·裏夫斯的USP理論
2.2大衛·奧格威的品牌形象理論
2.3威廉·伯恩巴克的ROI理論
三、廣告創意表現
四、廣告創意方法

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