省級衛視廣告營銷研究(pdf 16)

一、衛星電視是對傳統電視傳播方式的一場革命
二、一批省級衛視已經達到全國性電視頻道的標準
三、省級衛視區域傳播價值分析
四、省級衛視全國組合投放傳播價值分析
五、省級衛視的迅速發展將進一步提升其傳播價值

衛視電視是對傳統電視傳播方式的一場革命。電視節目上星後，節目可到達的範圍大大擴大，遠遠越出省界國界，但是在衛星電視覆蓋下的電視機並不一定能收到衛星信號，還要通過五種落地方式才能到達居民家庭的電視機。抓住機會省級衛視可成為全國衛視，抓不住，本省都保不住。
衡量一個衛視頻道是否具有全國性的傳播價值，主要看這個頻道是否具有全國影響力，其中最重要的指標是全國覆蓋率而不是收視份額。在六個全國性衛視頻道標準中，全國覆蓋人口是最核心的指標。一個衛視頻道如果全國覆蓋人口達到4億以上，而且節目內容能夠被全國觀眾所關注，節目形式能被全國觀眾看得懂，這個衛視頻道就基本上具有全國性傳播價值

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