STP營銷--消費方案的評估與選擇(doc 10頁)

STP營銷--消費方案的評估與選擇內容提要：
評估標準的性質
概括地說，評估標準可以在類型、數量，以及重要性等幾方麵存在著差異。
消費者在決策中使用的評估標準的類型是各種各樣的，不論是客觀上的標準（如產品被限定的成本和所具備的各標準的程度），還是主觀上的標準（諸如式樣、顏色、聲譽，以及牌號與零售商的形象等等）都是不一樣的。
在消費者決策過程中所使用的評估標準的數量一般不超過六個。在某些情況下可能會更多一些，這完全取決於所考慮的產品的性質。實際上，那些相當簡單的產品如牙膏、肥皂、棉紙等，在購買決策中所使用的評估標準是比較少的。另一方麵，對於汽車、立體聲組合機、房屋的購買，消費者在購買之前可能就要使用較多的評估標準。

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