品牌汽車公司營銷戰略分析(doc 21)

一.公司簡介及品牌背景
二.戰略規劃分析
1、過程
2、外部分析
3、中國轎車新利体育取现 格局
4、內部分析
5、SWOT分析總結
三.營銷戰略案例分析總結

一汽-大眾汽車有限公司是由中國第一汽車集團公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及德國大眾汽車(中國)投資有限公司合資經營的大型轎車生產企業，是我國第一個按經濟規模起步建設的現代化轎車工業基地。公司於xx年2月6日正式成立， xx年7月公司全麵建成,1997年8月正式通過國家驗收。項目總投資為111.3億元人民幣，注冊資本為37.12億元人民幣。
公司位於長春市西南部，占地麵積116萬平方米。公司采用先進的技術和設備製造捷達、奧迪、寶來係列轎車，現已形成年產18萬輛整車、27萬台發動機、18萬台傳動器的生產能力，同時實現部分整車、總成、零部件的出口。公司共有職工3800名，年生產能力達到15萬輛轎車，27萬台發動機和18萬個變速箱

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