試論廣告的公關危機(ppt 45頁)

試論廣告的公關危機目錄：
一、引發廣告公關危機的原因
1、虛假廣告
2、文化衝突
3、代言人行為不當
4、高頻率刊播的惡俗廣告
5、廣告價值觀違背論倫理，挑戰受眾底線
6、性暗示廣告
7、媒體對廣告信息把關缺失
二、廣告的公關危機的影響
1、破壞品牌形象
2、加劇民族矛盾
3、傷害消費者感情
4、影響媒體公信力
5、敗壞社會風氣
6、阻礙廣告行業的發展
三、社會營銷環境下的綠色廣告
1、廣告主和廣告經營者的社會營銷意識是綠色廣告的土壤
2、完善的廣告管理機製是綠色廣告的支架
3、綠色廣告需要健康的參與者來保證它的枝繁葉茂。
4、綠色廣告之樹需要高校園丁的辛勤澆灌。

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