中國特色營銷案例(doc 19頁)

中國特色營銷案例內容提要：
中國市場環境極其複雜多變，經濟水準、人文環境、地域特點、政治因素、文化因素等與國外截然不同。這也促使任何一個中國企業或國際企業，要想在中國市場中分得一杯羹，想有所作為，就必須深入了解中國特色的市場環境，必須在營銷上入鄉隨俗。否則，必然栽跟頭，甚至血本無歸。
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說起中國的鞋業，晉江鞋業絕對不容忽視。這是因為，作為國內運動鞋最大的生產基地，晉江鞋業在短短幾年當中，誕生了不下十個全國知名品牌，其中包括一個“中國馳名商標”，四個“中國名牌”，品牌成長速度著實驚人，例如三興體育用品公司所屬的內銷品牌“XTEP特步”，自市場起步到獲得“中國名牌”稱號，僅用了一年多的時間。
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百事運動定位以及百事運作模式， 可以覆蓋全國各級市場！特別是當國際品牌+大眾價格，震撼力和衝擊力落在3、4級市場時，無異於地震！百事運動品牌“簡直是含玉而生”，“惟一可以涵蓋1、2、3、4級市場，惟一可以銜接運動與休閑”。重磅出擊，在3、4級市場直指第一品牌，在1、2級市場“要讓Nike、Adidas感受到衝擊”

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