廣告效果評估分析(ppt 111頁)

廣告效果評估分析目錄：
第一節、廣告效果概述
一、廣告效果的內涵
二、廣告效果的一般特性
1、滯後性。
2．複合性。
3．累積性。
4．效果兩重性。
5．競爭性。
6．二次傳播性。
7．難測定性。
三、廣告效果評估的程序
2．實施測評計劃。
3．分析總結。
四、影響廣告效果測定的因素
1．信息資料
2．測定期限
3．判斷能力
4．方法的選擇。
第二節 廣告效果評估模式
常用的評估模式
AIDAS模式。
3．DAGMAR模式。
4．廣告銷售效果模式
第三節 廣告效果評估的方法
一、廣告效果的事前測定
1.對媒體的事前測定。
2.對廣告作品的事前測定。
訊息事前調查
三、廣告效果的事後測定
1.傳播效果的測定
2．銷售效果的測定。
3.心理效果測定。
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