合作營銷的知識概述(doc 5頁)

合作營銷的知識概述目錄：
一、合作營銷的特征
二、合作營銷產生的背景
l、合作營銷的外部因素
（l）經濟全球化使市場競爭異常激烈
（2）技術變化
（3）規模和範圍經濟
2.合作營銷的內部因素
（1）大新利体育取现 的需要
（2）減少和分擔昂貴的研究與開發費用
（3）減少風險
（4）大利於更高層次的競爭
（5）合作各方的資源互補
三、合作營銷的策略選擇
l、品牌策略選擇
（l）品牌共享策略
（2）縱聯品牌策略
（3）品牌聯盟
2、特許經營
3、共享設施
4、共同銷售
5、合作開創新企業
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