麥當勞的營銷傳播(doc 5頁)

麥當勞的營銷傳播內容提要：
品牌資產（Brand Eguity），是麥當勞整個企業體，經年累月累積的資產，而營銷傳播（Marketing Communication）活動，則是將和顧客溝通的訊息，透過整合傳播的包裝方式，維係顧客對品牌忠誠度的一段流程
……

整合營銷傳播 與品牌金字塔的關係
麥當勞所有的營銷傳播，都必須在麥當勞的金字塔規範內，保持一致性。不管是陳列、廣告、公關、直效營銷、促銷、折價券(coupon)，都呈現「一致性」風格，這就是麥當勞的個性，對應到麥當勞的營銷金字塔，它就是「有趣」、「歡樂」，這種個性就是溝通的最高原則
……

為什麼全世界各地的麥當勞，要共同進行Hello Kitty營銷活動？因為這樣才會達到大量的經濟規模，麥當勞是全世界生產玩具最多的公司，麥當勞不是自己生產玩具，而是委托廠商製造，可是下的訂單比玩具反鬥城賣的玩具還多，因為有兒童餐當作基本額，根據統計，麥當勞一年大約可以賣掉2400萬份兒童餐，台灣3-9歲的兒童約有220萬人，所以每個小孩平均每個月都要到麥當勞一次。

..............................