如何管好廣告公司(ppt 40頁)

如何管好廣告公司目錄：
一、產品經理與廣告公司
1、角色互補
2、工作不同但使命非常類似.
3、整體工作關係
4、同一組, 共同目標.
5、如都保持「開放心胸」, 最佳方案一定能呈現
二、廣告計畫
1、廣告計畫不是行銷計畫
2、廣告計畫不是業務手冊
3、廣告計畫不需大堆頭著作
4、那到底廣告計畫是什麼?
5、有關品牌的背景、曆史、過去的廣告記錄
6、廣告計畫是行動文件
三、創意策略
四、媒體計畫
五、E 廣告
六、檢核表
1、知名度
2、回憶度（未提示下、提示下）
3、態度上的改變
4、喜好度
5、購買行為

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