哈佛經理廣告企劃方案概述(doc 63頁)

哈佛經理廣告企劃方案概述目錄：
一、廣告目標　
二、廣告媒介
三、廣告技巧
四、廣告的內容
五、廣告效果

哈佛經理廣告企劃方案概述內容提要：
協調工作的目的，是確保所有涉及廣告活動的單位或個人，都能夠相互配合地工作，所以這一協調必須有一個明確的宗旨。當不同單位或某些人之間在進行工作時有了分歧，應當以這個宗旨為基礎，通過調整各自的工作，以符合這一宗旨的要求。廣告目標的確立，就為廣告活動中的協調工作提供了這樣一個宗旨。凡是有助於廣告目標實現的計劃、行動，就應該堅決執行；凡是同廣告目標要求有偏差的，就應該進行適當的調整。以廣告目標為宗旨進行協調，才有可能保證涉及廣告工作的所有單位和個人可以有條不紊地協同工作。
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提供信息。即企業通過廣告活動向目標溝通對象提供種種信息。諸如告訴目標市場將有一種新產品上市行銷，介紹某種產品的新用途或新用法，通知社會公眾某種產品將要變價，介紹各種可得到的勞務，糾正假象，說明產品如何使用，減少消費者的顧慮，建立企業信譽等。以向目標溝通對象提供信息為目標的廣告，叫做提供信息的廣告，又叫做開拓性廣告。這種廣告的目的在於建立基本需求即使市場需要某類產品，而不在於宣傳介紹某種品牌。
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提醒使用。即企業通過廣告活動提醒消費者在不遠的將來(或近期內)將用得著某產品(如秋季提醒人們不久將要穿禦寒衣服)，並提醒他們可到何處購買該產品。以提醒、提示為目標的廣告，叫做提示廣告。這種廣告的目的在於使消費者在某種產品生命周期的成熟階段仍能想起這種產品。例如，可口可樂公司在淡季耗費巨資在雜誌上做彩色廣告，其目的就是要提醒廣大消費者，使他們時時刻刻不要忘記可口可樂。還有一種與此有關聯的廣告形式叫做加強性廣告，其目的在於使現有用戶確信他們所做出的選擇是正確的。

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