金六福與福星酒廣告策劃手記(doc 5頁)

金六福與福星酒廣告策劃手記內容提要：
重量級的對話：
“你說我們要不要讚助２８屆奧運會？"金六福酒業有限公司老總吳向東先生在電話裏舉棋不定。他的擔心是有理由的。在此之前曾經有一個酒品牌已經定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，於是脫口而出：“這不用擔心。大的火焰可以撲滅小的火焰。"
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時間一天天過去，拿出來的創意，總是無法令人完全滿意。自己都不滿意，怎麼能提交客戶呢？
一天劉歡來喝酒聊天，忽然聊起這個福星酒。我們說產品概念有了，卻苦於沒有表現的方式。到底怎麼樣才叫運氣好呢？劉歡講運氣好要想表現出來，就得用東西把它壓出來才會有戲劇性。比方說這個人總能逢凶化吉......與高人過招，思路可以一起高速飛奔，混沌多日的思路突然豁然開朗，我們當即就想到了一堆逢凶化吉的畫麵。
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運氣就是這麼好！
縱觀國內外的酒類廣告創作，粗略地分主要有三種：洋酒紅酒廣告賣氣氛，啤酒廣告賣情趣，其中白酒廣告最為樸素，也最具中國本土特色。如果說洋酒紅酒是大雅路線，白酒廣告則是大俗路線。那麼這一次我們如何選擇福星酒自己的路線？如何讓福星酒一出場就具備新興白酒獨有的氣質？
如果還是走白酒的老路線，那麼福星酒充其量還是一個普通白酒品牌，無法達到鶴立雞群的效果；但如果象紅酒一樣賣弄氣氛顯然不適合福星酒的產品特性。我們在大俗的同時必須有雅的成分，在大雅的同時必須有俗的成分，白酒畢竟是白酒。大俗與大雅，這一對矛盾的處理，成為廣告片執行中一個大課題。

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