網絡廣告未來發展趨勢的冷思考(doc 13頁)

網絡廣告未來發展趨勢的冷思考內容提要：
本文具體對網絡廣告未來發展趨勢進行全麵思考,涉及網絡廣告的定義、現狀,網絡廣告的獨特優點,並結合案例探尋網絡廣告目前存在的困難及不足,同時運用廣告戰略方法，結合管理學、經濟學、心理學原理探討解決網絡廣告發展中存在困難的方法，最後將預測網絡廣告未來發展趨勢。
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美國著名的傳媒研究者霍金斯曾將網絡廣告定義為電子廣告，即指通過電子信息服務傳播給消費者的廣告。中國廣告商情網就把網絡廣告定義為：在互聯網上傳播、發布的廣告，它的廣告形式、收費模式、廣告特點等方麵與傳統廣告形式有很大的差異。 其實 網絡廣告就是指以互聯網為媒體發布、傳播，以數字代碼為載體的各種商業廣告，它是廣告主為了推銷自己的產品或服務在互聯網上向目標受眾進行有償的信息傳達，從而引起受眾和廣告主之間信息交流的活動。或簡言之，網絡廣告指利用數字技術製作和表示的基於互聯網的廣告。
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據調查,網民點擊廣告率並不高，應該說根本原因取決於對互聯網上廣告興趣的低糜.。一方麵,廣告的創意缺乏新意,同時對廣告暴露度和定價也缺乏統一的測定標準，網絡廣告的發展受到了一定的限製。網絡廣告的定向成本昂貴。網絡廣告定向的目標越精確，成本就越高，而且由於下載速度緩慢，導致許多用戶無法全麵利用在線服務。雖然這一領域商機無限，但許多未知因素卻阻礙了廠商對於在線廣告的投入。

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