某啤酒廣告策劃書(doc 5頁)

某啤酒廣告策劃書目錄：
一、市場背景分析
二、產品分析
三、環境分析
四、消費者分析
五、廣告定位
六、廣告策略

某啤酒廣告策劃書內容提要：
宏觀環境分析：現在國家對外開放的程度越來越大，外資對我國的投資也隨之不斷加大，國家經濟在穩定中迅速發展，現在的啤酒行業已經過了高速發展的時期，市場競爭越來越激烈。而且隨著一些大品牌如青啤、雪花、百威等的大舉進軍市場，啤酒市場從過去的賣方市場轉為買方市場，消費者在消費商品時已不滿足於物質上的滿足，而更傾向與心理上的滿足。
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產品分析歸納和總結：
優勢：是湖州本地釀造的啤酒，這對於莫幹山泉走進湖州消費群體心中比較容易
劣勢：消費者對該產品的熟識度還很弱，競爭力比較低
機會：可以通過“家鄉情”這個著力點來迎得消費者的好感，建立“湖州人自己的啤酒”這個品牌形象
威脅：競爭者的品牌形象在一些消費者心中已經比較深，有一定品牌忠誠度
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市場定位：
其實就啤酒的口味而言，差異性都不是很大，莫幹山泉雪啤與其它競爭者相比，最大優勢在於該啤酒是用湖州本土的莫幹山泉釀製的，是用湖州人的家鄉水釀製的，從情出發，用家鄉情打動消費者，走親民、樸實路線，在消費者心目中形成一種自己家的啤酒的感覺，所以市場定位主要集中在把莫幹山泉雪啤定位於用家鄉水釀製的好酒，采用感性訴求，對該品牌啤酒賦予“家”的概念。

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