某醫學整形美容專家活動廣告策劃案(doc 21頁)

某醫學整形美容專家活動廣告策劃案內容提要：
整形美容是整形外科的一個分支學科，同時橫跨醫療和美容兩大行業，主要是用外科手術方法改善或增進人體的形式美。 人體的形式美由容貌美和形體美構成，主要體現在麵部五官、胸部、軀幹及四肢的勻稱和皮膚的光滑上 , 通過醫學增進人體的形式美可以有維護、修複和塑造幾種方式，由此可以分化出專項美容項目：如麵部整形、豐胸、吸脂等。 由於行業的特殊性，整形美容企業需要經常舉辦專家活動以提升銷售和樹立自己專業權威的形象。
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在進行競爭對手分析的過程中，我發現 由於行業的特殊性，整形美容的促銷活動往往以邀請國內外知名專家親臨操刀為主。一般慣例是在活動開展前 10天左右進行專家包裝並進行廣告宣傳。在廣告宣傳中往往以專家的資曆背景為宣傳的重點。但整形美容企業往往社會關係資源有限，經常邀請前來的專家就是那麼幾位，而且往往知名度並不高，因此整形美容行業的廣告同質化競爭十分激烈，很多廣告白白打了水漂，根本沒有引起消費者的注意
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當策劃案和平麵設計完成後，策劃部集體將策劃案呈交機構負責人時卻因此策劃案違背常規遭到了負責人的強烈反對。負責人甚至認為此策劃案一旦發布將會貽笑天下。由於接受過ＷＢＳＡ的專業培訓，我知道策劃人以保持“決策者至尊”和“勞改心態”，在陳述了此策劃案之所以獨特創新的意義以及嚴峻的競爭態勢後，懇切決策者進行修正，最終雙方達成“以正合、以奇勝”的一致意見，同意在平麵表現中弱化卡通人物形象的視覺衝擊，以減少負麵影響，並確定此策劃案僅在活動預熱期使用，活動開始後即使用常規方式進行宣傳 ,同時加大軟文力度。

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