房地產報紙廣告文案的寫作(doc 5頁)

房地產報紙廣告文案的寫作目錄：
1、報紙廣告的版麵運用
2、報紙廣告的表現形式

房地產報紙廣告文案的寫作內容提要：
要研究廣告版麵的大小：
報紙廣告所占版麵的大小，是廣告主實力的體現，直接關係到廣告的傳播效果。實踐證明，廣告的版麵越大，讀者注意率越高，廣告效果也就越好（當然不是絕對的），因此，廣告版麵的大小與廣告效果是成正比的。
按一般常規，報紙廣告的版麵大致可分為以下幾類：跨版、整版、半版、雙通欄、單通欄、半通欄、報眼、報花等。究竟選擇哪種版麵作廣告，要根據企業的經濟實力、產品生命周期和廣告宣傳情況而定。一般說來，首次登廣告，新聞式、告知式宜選用較大版麵，以引起讀者注意；後續廣告，提醒式、日常式，可逐漸縮小版麵，以強化消費者記憶。節日廣告宜用大版麵，平時廣告可用較小版麵……

單通欄廣告也有兩種類型，約100mm乘以350mm，或者650mm乘以235mm。是廣告中最常見的一種版麵，符
合人們的正常視覺，因此版麵自身有一定的說服力。從版麵麵積看，單通欄是半通欄的2倍，這種變化也應相應地體現於廣告文案的撰寫中：
⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分，文案的對應性訴求可以起主要作用。
⑵廣告標題的製作既可以運用短標題形式，也可以采用理性述求的長標題形式；但為了與畫麵的編排相和諧，最好用單標題而不用複合標題。
……

目前，我們對整版廣告的運用大體有三種用法：
⑴有文無圖，或偶有插圖，基本以文案方式出現。運用介紹性的文體對產品係列或企業作較為詳細的、全方位的介紹。
⑵以圖為主，輔之以文。以創意性的、大氣魄的大畫麵、大文字和少文字來進行感性訴求。這裏，廣告文案的點
睛作用，及文案與畫麵風格的協調，是值得重視的關鍵要素。
⑶運用報紙的新聞性和權威性，采用報告文學的形式來提升企業的形象。

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