論戰術體廣告中的征獎術式廣告(doc 25頁)

論戰術體廣告中的征獎術式廣告目錄：
一、征集商品名稱
二、征集廣告詞
三、征集廣告口號

論戰術體廣告中的征獎術式廣告內容提要：
征集商品名稱：
每一種品牌的產品在上市之初都麵臨著一個問題，就是如何在最短的時間裏，提高對品牌的認知度，讓更多的消費者知道某個品牌。有的企業為此刊登廣告讓消費者為商品購名，並設重獎，調動了消費者的參與意識。結果，商品的知命度迅速提高，為一旦麵市能夠取得理想的銷售效果奠定了基礎。
……

事實上，這個原名為“TIMEX”的新表在香港市場銷售時已經有了一個中文譯名，叫做“大力”。然而台灣地區的銷售總代理東勝貿易行和廣告代理業者——太洋廣告均認為此一譯名很有問題，對商品的銷路會有影響。再經過太洋做了一次消費者調查，將“大力”這個譯名，征求若幹有代表性的消費者的意見，所得到的結果是一致認為這兩字不適宜作為表的名稱。字麵的意味，充滿“粗”的感覺，會影響消費者將商品看成是粗品。對於講究精細的手表類商品來說，這是銷售上的大忌，遂促使廣告主決定公開征求新譯名。
……

“上海牌”電視機在全國近百種電視機中知名度一般化。上海廣播器材廠領導便想出新招，該廠在中央人民廣播電台等新聞媒介單位刊登啟事，向全國有獎征集“上海牌”電視機的廣告主題詞，要求主題詞在100字以內，並簡潔明了，琅琅上口，寓意深刻。“懸賞征集”活動收到意想不到的效果，該廠在短時期內收到來自全國各地的3000多篇稿件，於是征稿的過程，成了宣傳企業產品，總結產品特色，擴大產品的影響的過程

..............................