現代廣告藝術與廣告創意(doc 22頁)

現代廣告藝術與廣告創意目錄：
第一節 現代廣告藝術概論
第二節 廣告創意的界定
第三節 廣告創作中的幾個基本問題
第四節 構成理論在廣告中的運用
第五節 廣告藝術創作（創意）

現代廣告藝術與廣告創意內容提要：
所謂廣告藝術是指為商品銷售目的而進行的表現藝術。最一種有明確目的，在很多限製條件下的創造性的實用藝術形式。
廣告藝術是現代藝術中分離出來的一種獨特曲形式，廣告藝術幾乎涉及到現代所有藝術領域，是現代藝術叢林中燦爛的一枝，並有它自身的特點和發展規律。廣告藝術的表現形式包括繪畫與，攝影、語言與文學、音樂與表演、雕塑與建築等等。
廣告藝術屬於實用藝術類，屬於現代設計範疇和領域。它不是一種“純”藝術。我們認為把廣告藝術與純藝術加以區別，對於進一步認識廣告藝術的特點，對於廣告藝術創作和製作具有重要意義
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而現代廣告作品的最終完成很少完全由一個人完成，其原因在於：
（1）廣告創作必須基於一定的資料，必須進行市場調查研究。
（2）廣告作品創作本身是個係統工程。從廣告調查、策劃、廣告主題確定、廣告設計製作一般需要一個專家組共同完成。
（3）現代廣告製作經常是個龐大工程，有巨大工作量。而且具有極強的時間和空間限製，僅靠幾個人就很困難。從發達國家一些大廣告公司情況看，廣告從創作到製作呈一巨大金字塔形式。塔尖是創作人員，巨大的塔底也是受過良好專門藝術訓練的技術人員和技術工人組成的創作隊伍。曆史地看，在廣告不發達的時期，廣告的創作與製作以個人為主，或加上一到兩個助手。我國目前這樣的情況還比較普遍。當可以用“汪洋大海”來形容商品與廣告的時候，一個廣告僅靠幾個人就很難奏效
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廣告就是創意。這是對創意濫用到極限的一種情況，多見於草台班子及近期雨後春筍般出現的小廣告公司。創意一詞的專用性、專業性及時髦性的特點，使一些人誤認為廣告就等於創意，做廣告就是搞一個創意（這個創意還包括製作）。我們常聽到這種說法“我要做廣告，給搞個創意吧”。“我有一個極好的創意，你能否拉個廣告，我把創意賣給你”，等等。
可見，目前我國創意一詞的概念非常混亂，如果創意一詞確實好用，就應該很好地、科學地去界定它。

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