廣告策略綜合指南(doc 20頁)

廣告策略綜合指南目錄：
1、廣告策略肩負三大使命：
2、5W2H——推動廣告作業 基本問題
3、4A廣告公司創意溝通格式
4、廣告策略12式

廣告策略綜合指南內容提要：
5W2H——推動廣告作業 基本問題
1、 Why to say 廣告目的（EX 建立知名度，改變態度）
2、 How much to say 廣告預算
3、 Whom to say 目標視聽眾
4、 What to say 產品實質 利益 心理 利益
品牌特性（Brand Character）
5、 How to say 創意表現
6、 When & Where to say 媒體策略
……

強調刺激與反應（T計劃-Target）
1、 廣告必須強調的機會或問題是什麼？
2、 我們希望廣告能使消費者產生哪些行動？
3、 我們的目標對象是誰？
4、 廣告想要達到的主要目的是什麼？
5、 哪些資訊，特質能協助達到這個目的？
6、 廣告所要闡述的品牌形象是什麼？
7、 有哪些媒體和預算方麵的考慮？
8、 產品具有哪些利益點？
……

目標消費群對商品的認知與態度：
A、 正麵或負麵的看法？
B、 是否對商品了解不夠？
C、 有誤解/扭曲嗎？
D、 在廣告溝通上，有哪些機會可以利用？
E、 在廣告溝通上，有哪些障礙排除？

..............................