如何握好媒體的手(doc 9頁)

如何握好媒體的手目錄：
1、媒體猛於虎？
2、媒體背後
3、媒體新麵孔
4、握好媒體的手

如何握好媒體的手內容提要：
沒有人可以輕視媒體。在一定程度上，媒體代表著政策、法規之外的第三種權力，而那些遊走在你身邊拿著筆記本、相機的記者們，則是讓人既愛又怕的“隱形法官”，他們可以把你捧上天堂享盡極樂，也可以把你踩入地獄翻身乏術。一位某權威財經媒體的朋友說過，現如今，一篇報道讓一個公司股價上漲或讓一個公司麻煩纏身的例子比比皆是，而且“相當”容易。
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如果說運營中信息流更多的是硬信息的話，那品牌傳播則是軟信息的傳播，而媒體對軟信息傳播具有更強的左右能力。品牌傳播，用通俗的話來說，就是提煉出合適的品牌信息，在合適的時間，合適的媒體，以最切合原意的方式傳播給品牌的目標受眾。除了提煉品牌信息，其他幾個步驟都需要媒體的配合，良好的媒體關係，是順暢的完成整個傳播過程的重要基礎。有個經典的比喻，你可以打電話告訴妻子你愛她，也可以在夕陽西下漫步在沙灘上並告訴她你愛她，但效果完全不同。好的品牌傳播就是要完成後者的表演，而媒體所扮演的是夕陽、沙灘，甚至能產生事前未能預料的效果。據統計，海爾每星期在各種媒體至少發布1600篇軟文，聯想每月媒體發布量超過50萬字，成就這些品牌，媒體功不可沒，且至關重要。　　
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網絡媒體借助了因特網這種變革性科技，分眾傳媒（Focus Media）的樓宇液晶電視聯播網則是對電視媒體的一種創新，是媒體利基化生存中產生的一個奇跡。這種分眾媒體與直投（DM）有點類似，都是打包販賣直接和有效的注意力，但境況又有不同，就好像硬廣告與軟新聞的區別，DM也許很少人會看，但樓宇電視很多人還是會看一看的。不用去分析它的種種優勢，軟銀、鼎輝國際、高盛等國際著名投資基金近億美元的注資已經足夠說明問題。我們要關心的，是怎麼注意並抓住順勢而起的車載電視傳媒、賣場聯播網、機場聯播網、醫院聯播網……，讓他們為我們服務。

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