成功的廣告策劃案例分析(doc 11頁)

成功的廣告策劃案例分析內容提要：
案例一：新型日用化工產品搶占廣告傳播製高點
在廣告策略中，被廣告的商品往往處在不知名的狀態，要想迅速提高被廣告事物的知名度,必須搶占廣告的製高點,即善於從現今社會中尋找最被關注的“熱點”，把需廣告的商品與“熱點”或流行話題聯係起來，從而迅速提高知名度。這就需要策劃人具備一雙火眼金睛，善於尋找社會“關注點”，把握社會主流，從而創造出出色的策劃。首先我們要先研究一下日本的植田理論。（見圖）植田T理論的“T”有兩層含意，一是廣告中的製高點（TOP），一是指AB與TH恰好形成一個“T”形。
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首先，他們在報紙刊登了招聘廣告《誠聘健康嫂》，文案中以下崗姐妹知心人的角度，曆述她們年輕的拚搏與希望，如今的失落。歡迎下崗姐妹來成為事業夥伴，共同傳播家庭健康文化，廣告一出，當天的報紙就格外引人注目。當地各大媒體也聞風而動，記者們認為一個民營企業率先招聘下崗女工作職工，是很好的新聞題材，符合當今社會大環境，紛紛前往探說詳情，並迅速進行了報道。招聘過後,下崗大嫂的故事並未結束。媒體本著關心下崗女工命運的態度，對招聘大嫂進行 了追蹤報道，關於她們的培訓、業餘生活、上崗工作等一些細節都被披露於報端，市民們從自身高度出發，亦紛紛關心著這些報道。
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隨著對客戶各種競爭性服務措施的出台，競爭已到了白熱化的程度，如果不認真思索出路,隻有自相殘殺。但是細心的香港電訊CSL公司發現：現在手機價格日漸下降，手機消費傾向於輕型化，時髦化，而擁有快節奏高流動性與休閑性的生活方式是當代年輕人是髦消費的主要驅動力，這樣一來就凸現出了一部分新的消費群，他們大多為女性，更年輕，但不富裕，渴望擁有手機， 多作消閑與交際用。

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