我國企業國際化的障礙與企業營銷創新(doc 5頁)

我國企業國際化的障礙與企業營銷創新目錄：
一、我國企業國際化的障礙
二、營銷創新——排除障礙的有效途徑
三、實施營銷創新過程中應注意的問題

我國企業國際化的障礙與企業營銷創新內容提要：
隨著世界經濟、科技的飛速發展，經濟國際化已成為現代世界經濟發展的一種趨勢，中國市場與國際市場的對接也成為必然。為適應世界經濟發展的大潮流，我國企業在機製、經營、生產、管理、營銷等方麵進行了一係列改革，並取得了一定成效。但由於我國企業大多基礎薄弱，結構轉型的難度相當大，再加上近幾年來受亞洲金融危機的影響，使得我國企業在國際化進程中麵臨著許多困難，加入世貿組織使得我國企業國際化存在著更多的障礙。為此，我國企業必須進行一場自身創新的革命，加快發展步伐，盡早排除前進道路上的障礙，以實現國際化，在國際競爭中發揮自己的優勢。
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機製方麵。在傳統經濟體製下，企業機製是一種有約束、無權力、無動力的機製。在經濟體製改革後，隨著一係列措施如放權讓利、利改稅、承包製等的實施，又使企業形成了有權力、有動力而無約束或約束不夠的硬機製。一些企業經營者為了追求自身和員工的利益，不惜讓企業大量虧損或高額負債，使國有資產遭受損失。即使是已經改製的企業，由於股份製的不規範運作，企業經營者也未得到真正的約束，缺乏約束的權力必然滋生腐敗，導致坑騙所有者的現象屢見不鮮。
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政治環境。國內政治環境。我國政府出於政治目的，在吸引外資、外國商品進口等方麵給予外方優惠政策，從而使我國企業在同國外企業爭奪中國消費者時處於不利地位，使我國企業的競爭難度因不平等待遇而加大。國外政治環境。我國政府就某些問題難免會同其他國家政府存在分歧、衝突，外國政府為對我國政府施加壓力，會在外貿方麵實行製裁甚至凍結，這必然會給我國在該國的企業帶來嚴重的影響，同是也將影響我國有實力企業在該國開拓市場的進度。

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