地產廣告執行方案(doc 5頁)

地產廣告執行方案目錄：
1．0前言
2．0設計廣告時間
3．0廣告戰略

地產廣告執行方案內容提要：
現代營銷策劃主要包括產品策劃和市場策劃，由於廣告是新利体育取现 組合的重要組成部分，就必然要求廣告必須適應市場環境，因此開展廣告活動，具體策劃廣告戰略，必須首先考慮廣告環境。
銅陵市房地產市場競爭隨著新房不斷開發會越來越激烈，反映在營銷推廣上來看，無論是營銷戰略，項目定位，營銷理念，營銷服務，營銷水平上均無明顯本案強勁對手，而由於城市規模小，人們的思想意識相對落後，廣告宣傳手段單一滯後。這種情況有利有弊，有利的一麵是：可以輕易利用多種廣告宣傳手段掀起整個城市對本案的關注，取得廣告追求的目標——高到達率
……

對於媒體的選擇考慮到如下幾個問題：
1．產品―――產品的銷售重點？
2．市場―――傳播的範圍？向誰傳播？
3．動機―――消費者購買的原因？
4．媒體―――那一種媒體能滿足以上各點，效率如何？
5．測定―――傳播過程的把握度？
……

一般而言，房地產的廣告期間以一個月～兩個月的為最多。中、大型的個案（營業額在二、三億以上）在兩個月期間內。本案根據時段可劃分為以下四期不同的廣告策略：
1．引導期：作初期的訊息傳播，重點在引起消費者的好奇與期待，吸引消費者的注目與行動；6月28日前
2．推廣期：可謂開始“轟炸期”，一切媒體運作及印刷資料皆已準備就緒，“養兵千日，用在一朝”，選擇吉日作全力與全麵的攻擊；7月28日前
3．強銷期：為推廣期後的強銷行為，把推廣期的廣告優勢及銷售業績表現得淋漓盡致，迅速走上高峰；8月18日前

..............................