聽李寧CMO王鸝談品牌營銷創新(doc 7頁)

聽李寧CMO王鸝談品牌營銷創新內容提要：
有困惑我們共同麵對，有智慧我們一起分享，各位中午好，歡迎收看我們的節目，時下買車成為人們經常交談的熱門話題，說起車來，我想凱迪拉克您一定不會陌生，因為這四個字，在消費者的心目中代表著豪華和氣派，凱迪拉克曾經在30年代引領過美國汽車消費的時尚，在1955年的時候，由於貓王對凱迪拉克的鍾愛，也使凱迪拉克一下子被更多的人所喜愛，可是到了70年代的時候，情況發生改變了，石油危機出現了。凱迪拉克這樣的車耗油量太大，雖然它內飾豪華，空間很大，讓人坐起來非常舒服，但是人們在花錢買汽油的時候，卻非常的心疼，而且由於二戰以後出生的這一批人，他們不太追求這種豪華氣派的風格，轉而向小巧輕便節能運動這樣的觀念上，用這樣的觀念來評判他購買的車的好壞，所以那個時候
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王鸝：其實剛才我想這個短片大家也看得很清楚，對李寧品牌來說，它經過十年的發展到今天這個品牌也的確麵臨一些新的問題，但是一個品牌隨著它的成長以及外部環境的不斷變化，比如現在跟十年前中國的這種體育行業的環境已經完全不一樣了，有很多國外的很強的品牌進入，也有很多本土的品牌成長，所以對我們這樣一個品牌來說，我們絕對不會自甘於說我們是老大，所以我們就不去思考一個未來的一個情況，和一個對未來的策略性的一個考慮，所以我想重塑李寧品牌，基本上在我們自己這個公司，我們認為它是對品牌的一個二次重建和創業。
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主持人：在赤橙黃綠青藍紫之外的一種健康色。
王鸝：就像剛剛高總說的，其實我們要做的，不僅僅是產品本身,更多的是跟文化連結在一起，所以我們采取的辦法就是說，我們經常會跟消費者溝通的是以一些活動的方式,比如說在世界杯期間我們會去做音樂足球魅力賞，大家一起在酒吧裏麵看世界杯，他們又會覺得這個品牌跟他們很接近。

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